Eine Marktstudie über die Qualität der Suchmaschinenoptimierung wurde von der Dr. Joachimsohn Unternehmensberatung vorgestellt, die erstmalig kommerzielle Webseiten im Zeitraum von Januar bis März 2009 untersucht hat. 2.000 Webseiten waren es an der Zahl, die sich auf 242 Homepages deutscher Unternehmen aus den verschiedensten Branchen gefunden haben. Dabei ging es in der Marktstudie insbesondere um die SEO-relevanten Definitionen, die stichprobenartig durchgeführt wurden. Die Merkmale der Suchmaschinenoptimierung wurden zunächst festgestellt, so etwa Meta-Tags, und die Webseiten dann daraufhin untersucht.

Die Suchmaschinenoptimierung, das betont die durchführende Unternehmensberatung noch mal im Besonderen, ist äußerst wichtig – insbesondere die Qualität dieser. So kann schlechte SEO-Qualität den Wert der ganzen Webseite schädigen. Weiter sind die Auswirkungen guter Suchmaschinenoptimierung oft schneller spürbar, als das Gros meinen mag. SEO als Teil der SEM kann diese oft verstärken. Insgesamt wurden in der Studie 21.422 SEO-relevante Parameter in den Webseiten untersucht. Dabei kam die Studie zu dem Ergebnis, dass es lediglich zwei Prozent der Webseiten gab, die einen fehlerhaften Ladevorgang hatten. Weiter positiv: Die meisten Pages bestachen durch sehr gute Rechtschreibung. Allerdings waren bis zu ein Viertel der Webseiten so konstruiert, dass die Meta-Tags fehlerhaft waren, bei etwa dreißig Prozent konnten keine SEO Definitionen erkannt werden, die Meta-Tag-Relevanz lag bei mehr als der Hälfte der Seiten auf null oder war deutlich zu gering; SEO-relevante Schlüsselwörter waren zu lang oder zu viele Begriffe wurden verwendet, was die Suchmaschinen gerne als Manipulation werten, und oft wurden widersprüchliche Angaben gemacht.

Selbst wenn die Inhalte einer Webseite gut sind, kann die SEO-Qualität in hohem Maße durch falsch eingesetzte Meta-Tags negativ beeinflusst werden. Suchmaschinenoptimierung ist ein feines Handwerk, was bewusst eingesetzt werden muss. Die Fehler, die die Studie zeigte, sind typisch und weit verbreitet – Handlung ist gefragt. Versandhandel und Versicherungen konnten in der Studie punkten – die restlichen Branchen müssten aufrüsten, um die Suchmaschinenoptimierung zu perfektionieren.