In diesem Artikel schildern wir nun die letzten beiden Tipps.
#Nr. 4: Überprüfe deine Facebook-Werbeanzeigen-Kreativität
Einige der wichtigsten Aspekte einer Facebook-Kampagne sind das Creative und das kreative Messaging. Überprüfe diese Elemente:
Messaging: Überprüfe dein Messaging (z. B. Überschrift, Haupttext) und stelle sicher, dass es eine klare Handlungsaufforderung (CTA) in deinen Anzeigen gibt. Überprüfe außerdem den Inhalt auf veraltete Werbeaktionen oder saisonale Angebote, die du möglicherweise übersehen hast.
CTA-Schaltfläche: Stelle sicher, dass die CTA-Schaltfläche (falls zutreffend) die Nutzer zur richtigen Aktion führt (z. B. „Mehr erfahren“ für eine Awareness-Kampagne).
Landing Pages: Überprüfe die Landing Pages, die mit deinen Anzeigen verknüpft sind, um sicherzustellen, dass es sich um die relevantesten Seiten auf der Grundlage des Creativs handelt. Ein Produktfoto sollte die Nutzer beispielsweise auf die spezifische Produktseite und nicht auf die Startseite leiten.
Anzeigenqualität: Auf der Registerkarte „Anzeigen“ in deinem Berichtswesen gibt es drei separate Metriken, die mit der kreativen Qualität verbunden sind:
- Qualitätsranking: Die wahrgenommene Qualität deiner Anzeigen für dieselbe Zielgruppe, die auch andere Werbetreibende ansprechen
- Ranking der Engagement-Rate: Die erwartete Engagement-Rate deiner Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigen, die sich um dieselbe Zielgruppe bewerben
- Conversion-Rate-Ranking: Die erwartete Conversion-Rate deiner Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigen, die sich um dieselbe Zielgruppe mit demselben Ziel bewerben
Diese Anzeigenrelevanzdiagnosen können sich auf das Potenzial deiner Anzeige auswirken, mehr oder weniger häufig bei deiner Zielgruppe zu erscheinen. Wenn du niedrigere Werte für diese Rankings siehst, teste neue Nachrichten oder kreative Elemente, um dein Ranking durch den Facebook-Algorithmus zu verbessern.
#Nr. 5: Überprüfe dein Facebook-Ads-Reporting für eine maßgeschneiderte Einrichtung
Während die Auswertung von Metriken auf wöchentlicher oder monatlicher Basis einfach zu bewerkstelligen ist, musst du die Leistung über einen Zeitraum von 2 bis 3 Monaten auswerten, um echte Leistungstrends zu erkennen.
Im Facebook Ads Manager kannst du dein Performance-Reporting anpassen, um sich auf die Metriken zu konzentrieren, die für dich am wichtigsten sind. Beginne mit der Kampagne, dem Anzeigenset und den Anzeigendimensionen und stelle sicher, dass diese Metriken in deinen Berichten enthalten sind:
- Reichweite
- Impressionen
- Klicks
- CPC
- CPM
- Ergebnisse
- Kosten pro Ergebnis
- ROAS (Return on Ad Spend)
Um die Leistung einer Facebook-Kampagne zu bewerten, ist es wichtig, deine Key Performance Indicators (KPIs) zu ermitteln. Wenn dein Ziel zum Beispiel Conversions sind, würden deine KPIs ROAS und Kosten pro Kauf beinhalten. Sobald du deine KPIs identifiziert hast, kannst du deine Zielgruppen und kreative Elemente basierend auf den Top-Performern optimieren und diese Leistungsdaten als Grundlage für zukünftige Zielgruppentests und kreative Entwicklungen verwenden.
Fazit
Ein Audit deines Facebook-Anzeigenkontos beinhaltet eine eingehende Bewertung der Einrichtung und Leistung deines Kontos. Diese Überprüfung hilft dabei, Bereiche für die Optimierung und Möglichkeiten zur Verbesserung der Gesamtleistung deiner Kampagne aufzudecken.