Heute schildern wir euch zwei weitere Tipps, um die Ergebnisse der Facebook Anzeigen zu tracken.
#Nr. 3: Teile einen einzigartigen Gutscheincode
Das Gutscheinmodell ist wahrscheinlich eines der offensichtlichsten Modelle, aber viele Menschen vergessen immer noch die Macht eines Gutscheins. Ein Geschäftsmodell, das sich sehr gut auf die Verwendung von Gutscheinen eingestellt hat, ist das Gaststättengewerbe. Restaurants müssen oft online werben, aber fast alle Conversions finden offline statt, was es schwer macht, alles zu verfolgen, auch ohne Einschränkungen.
Eine Möglichkeit, dieses Problem zu umgehen, ist die Verwendung eindeutiger Gutscheincodes, die an bestimmte Angebote oder Kanäle gebunden sind. Wenn du eine Anzeige für einen Gutscheincode schaltest, die nur auf Facebook angezeigt wird, ist es viel einfacher nachzuverfolgen, wie viele Verkäufe über Facebook getätigt wurden, je nachdem, wie oft der Gutscheincode eingelöst wurde.
#Nr. 4: Erstelle ein Angebot in einer früheren Phase, um Kundendaten zu erfassen
Das letzte zu untersuchende Attributionsmodell betrifft Unternehmen, die mit einem längeren Verkaufszyklus arbeiten, wie z. B. Autos oder Matratzen. Dieses Modell funktioniert sehr gut für Marken, die teurere Artikel oder Dienstleistungen anbieten, die in der Regel nicht spontan gekauft werden.
Diese Unternehmen haben in der Regel einen längeren Verkaufszyklus, weil sie vom Kunden eine größere Investition verlangen und der Kunde diese Artikel oder Dienstleistungen nicht sehr oft kaufen muss. Das bedeutet, dass das Unternehmen mehr Zeit in die Pflege dieser Kunden investieren muss.
Das Geheimnis bei der Verwendung von Facebook-Werbeanzeigen für hochpreisige Artikel besteht darin, das anfängliche Angebot zu überdenken, indem man ein Angebot in einer früheren Phase erstellt, das Kundendaten erfassen kann. Mit anderen Worten: Anstatt sich darauf zu konzentrieren, Geld zu verdienen, sollte sich deine Anzeigenstrategie darauf konzentrieren, E-Mail-Adressen zu sammeln. Sobald du diese E-Mail-Adressen hast, kannst Sie beliebig viele Schritte hinzufügen, um Remarketing-Anzeigen, Webinare und zusätzliche Kontaktpunkte zu erstellen, die schließlich zu einem höherpreisigen Verkauf führen können.
Und wenn du dich anfangs nicht auf den Verkauf konzentrierst, wirkst du viel weniger bedrohlich. Deshalb ist die Klickrate bei dieser Art von Anzeigen so hoch, selbst wenn sie wissen, dass die Produktlinie oder der Service sehr teuer ist.
Dieses Attributionsmodell erfordert mehr Nachverfolgung, da du in der Lage sein musst, die Customer Journey durch jeden Touchpoint zu verfolgen.
Letzten Endes sind Daten immer noch das A und O. Du musst nach wie vor in der Lage sein, Daten aus verschiedenen Quellen und an verschiedenen Stellen zu sammeln, zu analysieren und zu interpretieren, um deine Marketingmaßnahmen zu messen. Daran hat sich auch mit den neueren Datenschutzgesetzen und Tracking-Einschränkungen nichts geändert.
Was sich geändert hat, ist, dass du dich nicht mehr ausschließlich auf eine Plattform wie Facebook verlassen kannst, um die gesamte Nachverfolgung und Analyse für dich zu erledigen.