Kategorie: Youtube

Video Ads – Bedeutung von Video für Google

Zunächst assoziiert man mit dem Begriff Video die Social Media Plattform YouTube. Die Verbindung von Googles Suchmaschine zu YouTube wird immer größer. Deshalb stellt sich die Frage was Videos für die Zukunft von Google bedeuten. In diesem Beitrag geht es um die zukünftige Bedeutung des Videos für Google und die damit verbundenen Werbepotenziale.

YouTube hat bei den unter 30-Jährigen das klassische Fernsehen abgelöst. Für die Weiterentwicklung von Video Standards ist Google allerdings in Kombination mit YouTube von großer Bedeutung. So sollen Googles Daten Video Advertising über TrueView effektiver gestalten. Außerdem hat Google jetzt auch Trailer Ads im Karussell in der Suche getestet. Die Anzahl der Videos in den SERPs steigt. Insbesondere ist dieser Trend mobil zu beobachten, da Menschen eher auf Bewegbilder zurückgreifen, um How-Tos wahrzunehmen.

Deshalb ist es wichtig herauszufinden mit welchen Entwicklungen man in Zukunft rechnen kann.

Das Nutzerverhalten hat sich in den letzten Jahren stark verändert. Die User konsumieren immer mehr Videoinhalte (insbesondere auf ihren Smartphones)  – die Verfügbarkeit sowie das Interesse der User sind entscheidend dafür, dass die Entwicklung Richtung Video sich noch verstärken wird.

Die Plattform YouTube bietet bereits die Möglichkeit des Branded Video Advertisings an. Viele Marken können dadurch ihre Kunden zielgerichtet ansprechen. Für Google ist diese Option in Zukunft nicht ausgeschlossen.

Bei Video Formaten sind Bumper Ads empfehlenswert. Darunter versteht man die Video Formate auf YouTube, die sechs Sekunden dauern. Diese Formate stören den Nutzer nicht und erreichen ihn trotzdem. Da sie so kurz sind, müssen sie auch nicht geskippt werden. Für Google ist es wichtig, dass der Nutzer eine gute Erfahrung hat, damit die Werbung positiv wahrgenommen wird. Deshalb achtet Google darauf, dass die Werbung entweder kurz und verträglich oder skippable ist.  Denn der Sinn dabei ist, dass die Werbung vom Nutzer wahrgenommen wird und dass der Nutzer im besten Fall auch interagiert und klickt. Dadurch rücken Viewability und Click Trough Performance noch stärker in den Mittelpunkt.