Kategorie: Online Marketing

Was Vermarkter über Web 3.0 wissen müssen – Teil 2

Mit der Weiterentwicklung des Web 2.0 haben sich auch die Internetnutzer weiterentwickelt. Immer mehr Menschen erkennen, dass sie nicht das Produkt sein wollen, vor allem nicht, wenn sie für ihren Beitrag zu den Gewinnen der Megafirmen nicht bezahlt werden.

Und das hat zum Aufstieg des Web 3.0 geführt, einem Web, in dem wir die Eigentümer unserer Inhalte sind.

Web 3.0 (Gegenwart)

Das Web 3.0 gilt als die nächste Evolution des Internets. Es basiert auf der Blockchain-Technologie, denn der wichtigste Punkt des Web 3.0 ist, dass es dezentralisiert ist.

Die Blockchain-Technologie ist eine gut geführte Aufzeichnung öffentlicher Transaktionen. Dies unterscheidet sich von den Transaktionen, an die Sie gewöhnt sind (die nicht in der Blockchain gespeichert sind). Diese Transaktionen werden über mehrere Computer in einem Netzwerk verwaltet und sind für jeden Interessierten zugänglich. Die Menschen mögen die Blockchain-Technologie, weil sie weniger anfällig für Hackerangriffe ist und öffentliche Transaktionen eine Transparenz schaffen, die es bisher nicht gab.

Sie lieben sie auch, weil sie dezentralisiert ist. Anstatt dass ein Unternehmen oder eine Person die Verantwortung trägt (zentralisiert), schaffen Blockchains ein dezentralisiertes Web-Erlebnis. Mark Zuckerberg hat zum Beispiel die Kontrolle über die Aktivitäten von Facebook (und erhält natürlich viel Hilfe und Einblick von seinem Team). Als Nutzer von Facebook konnten wir nicht über die jüngste Namensänderung des Unternehmens in Meta abstimmen, da wir nicht Eigentümer des Unternehmens sind. 

Wir sind Nutzer von Facebook und wir reiten auf der Welle, wohin sich die Plattform auch bewegt… und unsere Inhalte mitnimmt.

Im Web 3.0 geht es darum, dem Nutzer das Web zurückzugeben. Dies geschieht vor allem auf zwei Arten:

Anstelle eines zentralisierten Anführers wird das Web 3.0 von dezentralisierten, autonomen Organisationen (DAOs) betrieben, in denen die Personen mit den meisten Token in dieser Organisation über die Veränderungen des Unternehmens abstimmen können. Ohne eine Kontrollinstanz kann es nicht abgeschaltet werden, und Inhalte können im Wesentlichen nicht zensiert werden (was auch ein Argument gegen das Web 3.0 ist).

Unsere digitalen Identitäten sind nicht mit unseren realen Identitäten verbunden, wie es im Web 2.0 der Fall ist. Wenn du dir ein Produkt in einem Shopify-E-Commerce-Shop ansiehst, erscheint dieses Produkt in deinem Facebook-Newsfeed und in YouTube-Anzeigen. Im Web 3.0 kannst du dir Seiten und Produkte ansehen und Einkäufe tätigen, ohne dass dies Teil deiner Feeds- und deiner Online-Erfahrung wird.

So wie das Web 2.0 begann, als Google Ads in Schwung kam, bekam das Web 3.0 seinen Schwung, als Blockchains und Kryptowährungen bei immer mehr Menschen beliebt wurden. Und als Vermarkter haben wir eine goldene Regel: Werbe dort, wo Aufmerksamkeit ist.

 


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