Suchmaschinenoptimierung / SEO

SEO steht für Search Engine Optimization, der deutsche Fachbegriff dafür ist Suchmaschinenoptimierung. Unter Suchmaschinenoptimierung sind Maßnahmen für eine Webseite zu verstehen, die dazu da sind, um die Rankingkriterien der großen Suchmaschinen (derzeit: Google, Bing, Yahoo) für organische Suchergebnisse so gut wie möglich erfüllen zu können. Diese Rankingkriterien werden von den Suchmaschinenanbietern aufgestellt, um für Suchbegriffe, die in die Suchmaske von Suchmaschinen eingegeben werden, die relevantesten Webseiten ganz vorne in den Suchergebnissen auflisten zu können. Das heißt, je mehr eine Webseite den Kriterien der Suchmaschinen für den eingegebenen Suchbegriff entspricht, desto weiter oben wird sich die Webseite in den entsprechenden Suchergebnissen positionieren können.
Vereinfacht ausgedrückt hat die Suchmaschinenoptimierung das Ziel mit einer Webseite für vorher festgelegte Suchbegriffe ganz weit vorne in den organischen Suchergebnissen aufgelistet zu sein und damit den Besucherstrom auf der Webseite zielgerichtet zu erhöhen.

Gute Inhalte und Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung ist jedoch nicht der alleinige ausschlaggebende Rankingfaktor für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen. Die entscheidende Basis für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung bilden die guten Inhalte auf Ihrer Webseite, der Informationsgehalt, die nahezu optimale inhaltliche und ergonomische Vorstellung der Webseite für den Suchmaschinennutzer, der einen Suchbegriff in die Suchmaske eingegeben hat und auf Ihre Webseite gelangt. Daher ist es wichtig für Sie als Webseiteninhaber und für uns als Suchmaschinenoptimierer sich in die Rolle des Suchmaschinennutzers hineinversetzen zu können.

Eine Suchmaschinenoptimierung hat idealerweise folgenden Ablauf:

1) sehr gute Inhalte auf Ihrer Webseite (z.B. von gutem Texter, Journalist oder Redakteur verfasst)

2) sehr gute Aufbereitung Ihrer Inhalte (Anpassung-HTML Code etc.)

3) häufige Empfehlung Ihrer Webseite (viele externe Verlinkungen auf Ihre Webseite, optimal: namhafte Linkempfehlungen)

Die Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung teilen sich in die folgenden zwei großen Kernbereiche auf:

Onpage-Optimierung

Auf diesen Bereich haben Sie als Webseiteninhaber kompletten Einfluss. Sie können die Inhalte auf Ihrer Webseite selber erstellen und von uns suchmaschinengerecht aufbereiten lassen (entspricht Punkt 1) und 2)). Dieser Bereich der Suchmaschinenoptimierung nennt sich Onpage-Optimierung, da die Maßnahmen direkt auf Ihrer Webseite (onpage) durchgeführt werden.

Wichtige Onpage-Maßnahmen sind u.a. folgende:

• Check Ihrer Domain, Hostingcheck (z.B. Wechsel von www.musterdomain1234567.de.vu auf www.musterdomain1234567.de)
• pro Webseite sich auf ein Thema beschränken
• Title-Tag Optimierung
• schlanker HTML-Code (wenig Javascript, Designsteuerung über CSS)
• tabellenfreies Design (gemeint sind nicht reine Datentabellen, sondern Tabellen exklusiv zur Layoutsteuerung)
• keine Frames
• übersichtliche Navigation, sinnvolle Pfad-Struktur der einzelnen Webseiten (nicht zu tief verschachtelte Inhalte, d.h. von Ihrer Startseite aus sollte jede Unterseite mit wenigen Mausklicks erreichbar sein)

Offpage-Optimierung

Dieser Bereich der Suchmaschinenoptimierung ist für Sie als Webseiteninhaber auf Ihrer Webseite nicht direkt beeinflussbar, daher wird der Begriff offpage (außerhalb Ihrer Webseite) verwendet. Sie können externe Links zwar zum Teil beeinflussen, wenn Sie selber noch andere Webseiten auf anderen Domains besitzen, jedoch können Sie die Linksetzung zu Ihrer Ziel-Webseite von den meisten anderen Webseiteninhaber nicht beeinflussen. Die Offpage-Optimierung ist  langwieriger und aufwendiger als die Onpage-Optimierung. Warum ist das so? Die Empfehlungen andere Webseiteninhaber, d.h. deren Links zu Ihrer Webseite können nicht einfach so erzwungen werden. Diese externen Verlinkungen entstehen freiwillig, die Anzahl gesetzter Links wächst bei neuen Webseiten zu Beginn recht schleppend, da nicht viele andere Webseiteninhaber Ihre Webseite kennen, es sei denn Sie können es sich leisten z.B. TV-Werbung bei den großen Fernsehsendern oder landesweite Plakatwerbung zu schalten. Mit Hilfe einer gut durchdachten Offpage-Optimierung wird der zunächst schleppende Verlauf der externen Linksetzung durch gezielte Maßnahmen (langjährige Erfahrungung der Offpage-Optimierung erforderlich, da hier eine äußerst sensible Vorgehensweise notwendig ist) positiv beeinflußt.

Wichtige Offpage-Maßnahmen sind u.a. folgende:

• Ermittlung der momentanen Zusammensetzung der Links zu Ihrer Webseite und die zeitliche Entwicklung dieser Links (Linkmix, Linkhistorie, etc.)
• Konkurrenzanalyse
• Linkaufbau:
  + Steigerung der Linkpopularität
  + mehr qualitativ hochwertige Linkempfehlungen, d.h. namhafte Empfehlungen anderer Webseiteninhaber (Links von Spezialisten zum Thema Ihrer Webseite)
• Link-Monitoring (Beobachtung der Links zu Ihrer Webseite)

Das "world wide web" lebt von Empfehlungen

Die Verlinkungen (Links auf andere Webseiten) im "world wide web" sind mit Empfehlungen in unserem Alltag vergleichbar. Nehmen wir z.B. ein Restaurant. Dieses Restaurant hat den besten Ruf in der Stadt. Der Grund für den besten Ruf lässt sich durch Empfehlungen von Restaurantbesuchern erklären, denen das Essen vorzüglich schmeckte und deshalb das Restaurant Freunden, Bekannten und Arbeitskollegen weiterempfohlen haben. Diese Freunde, Bekannte und Arbeitskollegen wiederum haben es auch weiterempfohlen. Somit wuchs der gute Ruf des Restaurants mit der Anzahl der Empfehlungen.